new
Мы очень рады, что так много замечательных людей пользуется Edicy по всему миру. Желая дать нашим пользователям самое лучшее, мы разрабатываем новые функции и поддерживаем их на высоком, современном уровне. К сожалению, перевод на разные языки новостей о каждом обновлении перед их публикацией отнимал у нас огромное количество времени.

Поэтому отныне мы решили публиковать все новости и обновления в нашем блоге на английском языке. Обсуждения наших услуг по-прежнему доступны на нашем форуме и на странице с часто задаваемыми вопросами. И не забывайте, что вы всегда можете связаться с нами по адресу support@edicy.com и задать любые вопросы, которые у вас возникают, на любом удобном вам языке - мы обязательно вам ответим!

Edicy Support Team
Контент-маркетинг — совокупность приёмов, основанных на создании и/или распространении полезной для потребителя информации с целью завоевания доверия и привлечения потенциальных клиентов. - Википедия. 

Итак, мы добрались до восьмой заключительной части блокбастера «Как продвинуть сайт самостоятельно». Встречайте, Его Величество Контент. 

Продвижение контентом – стратегическая, высокоинтеллектуальная, чувствительная к срокам и технологиям, трудоемкая работа по продвижению сайта и взаимодействию с аудиторией.  

Трудности перевода 

Слово «content» в английском языке имеет несколько основных значений: 

  • Чувство удовлетворения, удовлетворять, довольный  
  • Информационное наполнение, текстовое наполнение, содержание, суть
  • Вместимость, доля 
  • Голос «за» 

Интересно, не правда ли? То есть то, что нам не интересно, то чем мы не довольны, даже и контентом нельзя назвать. 

Не менее интересен и такой нюанс, что контент это «наполнение». Еще несколько лет назад маркетологи могли «наполнять» только поисковые системы, продвигая основные страницы сайта в поиске, в том числе делая, так называемое, продвижение статьями. 

Какой арсенал?

Сейчас у маркетологов значительно больший диапазон «кувшинов», которые можно наполнить. А именно, сегодня ваш проект может создать и использовать для продвижения свои

  • Блоги
  • Форумы
  • Микроблоги: Твиттер, Tumblr
  • Видео, через каналы на YouTube, Vimeo, и дальше в Facebook и VK 
  • Фото в Flickr, Google, Facebook, Vkontakte, Instagram 
  • Сообщества ЖЖ, группы Vkontakte, страницы брендов в Facebook
  • Подкасты 
  • Мобильное приложение: Apple Store и Google Play 
Для кого-то успехом будет сочетание нескольких направлений; кто-то предпочтет сосредоточится на чем-то одном. Универсальных решений нет.  

Что выбрать? 

В зависимости от того, где находится ваша целевая аудитория, вы принимаете решение какие направления выбрать. Не всегда это очевидно сразу, поэтому есть смысл войти в рынок с чем-то одним, попробовать, найдет ли это нужный отклик. Например, сделать серию видео роликов, и на них проверить реакцию аудитории. Если это направление не принесло желаемых результатов, стоит переключиться на другие средства создания и продвижения контента. 



Что делать?

  • Создавать самому – статьи, видео, обзоры, подкасты.  
  • Курировать чужой контент – тоже контент. Скажем, ваш сайт – форум по кулинарии. Вы можете создать специальный раздел "Новости”, а через Твиттер, Facebook, Vkontakte транслировать обновления. Таким косвенным образом про ваш форум будет узнавать аудитория, которой интересны новости кулинарии 
  • Продвижение персоной. Например, вы хотите стать известным как эксперт в определенной сфере. Для этого посещайте профильные выставки, конференции, пишите статьи и, таким образом, работайте на продвижение своего сайта или сервиса. 
  • Создание полезных (бесплатных) инструментов для широкой аудитории. Вам не очень сложно, а людям приятно. Например, некоторые создают темы для Вордпресса. Или, возьмем Тёмин Инвентарь, включая Декодер и Орфограф. Все это тоже продвижение. 
  • Создать инфраструктуру для контента, создаваемого пользователями (user-generated content). Особенно актуально для СМИ. Сюда же входит внедрение механизмов кармы и модерация комментариев. 
  • Улучшения сайта, сервиса, продукта. Многие компании занимаются только этим направлением, тем самым, позволяя своим довольным клиентам генерировать положительный buzz.  

Чего не делать?

Не стоит увлекаться приколами, цитатами, конкурсами. Этот вид «продвижения» подходит не всем и не всегда. 

Кто в ответе? 

Создание контента – это стратегическая задача. Необходимо хорошо понимать, что нужно рынку и что, в итоге, нужно вам. Поэтому только аутсорсить – это не всегда оптимальное решение. 

В чем сила? 

Как и в случае с работой с аналитикой, сила в регулярности. Так называемая ожидаемая периодичность контента поможет в продвижении. Например, каждый вторник в 17:00 вы выкладывете новый подкаст. Или вы публикуете только пять интересных новостей в день. 

И что на выходе? 

  • Новые посещения
  • новые клиенты
  • новые идеи

Спасибо всем кто читал, комментировал, критиковал, лайкал и твиттил. Мы в Твиттере и Гугл+. Присоединяйтесь!
Ну вот, сайт готов. Контент написан и оптимизирован, аналитика настроена, карта сайта на месте. Теперь давайте посмотрим на сайт с точки зрения механики. 

Тест-драйв нового сайта

Что если завтра на сайте вы увидите наплыв посетителей после очередного «Тёмаэффекта». Не подведет ли хостинговая компания? Не вылетит в трубу промоушен? Проверить как будет вести себя сайт под нагрузкой поможет сервис Load Impact.



Или мы хотим посмотреть быстроту загрузки основных страниц. Для этого идем в Google Page Speed. Хорошим показателем будет скорость в диапазоне от 70 до 100. Результаты теста укажут на то, что стоит улучшить на сайте, например, оптимизировать картинки или HTML. Если критических ошибок много, есть смысл поговорить с профессиональным верстальщиком, дизайнером или программистом на предмет улучшения технической стороны сайта. 

Еще один валидатор кода  W3C.

Нет ли ошибок в предпросмотре страниц в Гугл Webmaster Tools (Labs > Instant Preview)? Предпросмотре страниц – это  «слепки», с помощью которых можно посмотреть, как выглядит данная страница, прежде чем переходить на нее из результатов поиска. 

Pingdom – мониторит uptime, downtime и производительность сайта. Шлет алерты на почту или SMS когда сайт «лежит» и, затем, «встает». Также есть много различных отчетов для продвинутых вебмастеров. Бесплатно для одного сайта. 

Marketing Grader – новый инструмент для комплексного анализа сайта с точки зрения конверсии. Также выдает полезные данные по SEO, mobile, social, и blogging. 

Open Site Explorer – бесплатная версия СЕОмоза покажет базовые цифры по количеству входящих ссылок и авторитетности домена.  

Полученные данные из вышеперечисленных сервисов послужат точкой отсчета для будущих изменений на сайте. Успешных тестов! 

В заключительной части серии на Эдиси «Как продвинуть сайт самостоятельно» у нас будут идеи по созданию экспертного или тематического контента. 

Эдиси в Твиттере и Гугл+. Присоединяйтесь! 

В шестой части серии «Как продвинуть сайт самостоятельно» давайте поговорим про использование социальных кнопок, виджетов, и плагинов, которые позволяют делиться информацией с вашего сайта с друзьями в VK, Twitter, Facebook, ЖЖ, Google и т.д.

Как это работает 

Установка кнопок означает, что у вас есть нечто такое, что люди захотят поместить у себя на страницах в Фейсбуке, Гугле, ВКонтакте. А значит, ваш сайт, или его отдельную страницу, увидят друзья этого человека. Таким образом, один клик/лайк будет продвигать ваш сайт в социальных сетях.  

Скованные одной цепью

Сегодня оптимизация под социальность (social media optimization) – это часть SEO, и наоборот, поисковая оптимизация дополняет усилия по продвижению в социальных сетях. Например, когда пишут статью для блога, ориентированную на эффект в социальных сетях, также используют элементы SEO: подбор ключевых слов, заголовки, URL, внешние ссылки. 

 

Использование 

Работа с кнопками социальных сетей – это постоянный эксперимент и, своего рода, возможность «пощупать» рынок. Например, вы видите, что ваш сайт популярен среди пользователей Фейсбука, но вам хотелось бы достучаться и до VK. Используя соответствующие виджеты, можно быстро проверить, есть ли отклик.

Стоит помнить, что мы, пользователи социальных сетей, хотим делиться только тем, что сделает нас «лучше», интереснее, полезнее в глазах друзей. Чем больше мы понимаем, какой контент «пойдет на стены», тем лучше мы сможем оптимизировать наши усилия по созданию этого самого контента. Здесь мы вступаем на пограничную территорию между маркетингом и психологией.

Стоит отметить, что уже сложилось несколько мифов по отношению к социальным кнопкам. Например, что 

  • надо использовать как можно больше разных виджетов на сайте
  • количество лайков и ретвитов данной страницы ведет к увеличению ее позиций в поисковиках
  • люди  «шарят» то, что они купили, а значит, стоит обвесить все товары кнопками

Недостатки социализации сайта 

Есть ряд подводных камней, которых стоит учитывать при использовании социальных кнопок. А именно, они

  • влияют на скорость загрузки страницы («привет, SEO!»)
  • уводят посетителей с сайта (а вы так старались привести их)
  • временами «глючат» и, поэтому, могут поломать дизайн страницы  

Анализ как обязательное условие Social Media Optimization 

Самое простое – наблюдать за счетчиком кликов. Но и не забываем, что в Google Analytics можно отслеживать трафик из социальных сетей. На основе полученных данных есть смысл дальше экспериментировать с идеями по SMO.   

Где взять и какие кнопки социальных сетей выбрать?

В использовании социальных кнопок есть два «режима»

  1. Назовем его Plug and Play. Пользователь не видит как работает код, а просто использует готовые плагины/виджеты тех или иных служб. 
  2. Девелоперский. В данном случае мы понимаем как работают эти кнопки изнутри, капаемся в коде, что-то изменяем под свои уникальные требования. В этом случае надо постоянно быть в курсе, что делают разработчики тех или иных служб. 
Полезные ресурсы для разработчиков: 

Plug and Play виджеты 

ВКонтакте – vk.com/developers, могут быть интересны в первую очередь: 
    • Сообщества  свяжет сайт с группой или официальной страницей VK. 
    • «Мне нравится»  позволит пользователям выразить отношение к статье одним кликом или поделиться ссылкой на неё с друзьями. 
Фейсбук
Твитер: twitter.com/widgets 

Mail.Ru Кнопки «Нравится» и «Класс!»: api.mail.ru/sites/plugins/share/

Сборные солянки

В следующем выпуске серии для начинающих вебмастаров у нас ньюансы технического тестирования сайта. Stay tuned!  

Эдиси в Твиттере и Гугл+. Присоединяйтесь!  

Этой холодной зимой наша команда работает в экстремальных условиях ;-) 


Но, несмотря на холода, и во многом благодаря вашей поддержке на Фейсбуке, мы продолжаем улучшать Эдиси. Итак, вот что у нас нового. 

1. Ежемесячные отчеты статистики будут приходить вам на имейл.


2. Фото галереи Эдиси сайтов теперь выглядят еще красивее, особенно на мобильных устройствах.


3. Дизайн форм стал еще интуитивнее.


4. Через Эдиси можно купить домены в зонах (.fr), (.it) и (.lv). Цена 15 евро в год. Домены в Португалии (.pt) стоят 24 евро в год. Плюс VAT, при необходимости. 

5. Для разработчиков и дизайнеров: виджет поиска теперь можно настравивать.

Мы надеемся, что эти дополнения будут полезны при работе с вашим сайтом или блогом. 

Каждый сайт – это организм, который живет и развивается. Со временем он становиться все сложнее, устанавливаются плагины, «натягивается» CMS, меняется хостинг и происходит много других интересных вещей. Каждое из этих изменений оставляет «хвосты» в виде ошибок, которые надо проанализировать и исправить. 

Если вам интересна поисковая оптимизация и продвижение сайта, то, наверняка вам хотелось бы знать, как поисковики интерпретируют сайт в целом, а также его отдельные страницы и разделы.

Для этих целей мы можем использовать два замечательных инструмента:

  • Google Webmaster Tools (дальше GWT), и 
  • Яндекс.Вебмастер (дальше Я.В)

Есть еще Bing Webmaster Tools, но это по желанию, можно ограничиться только добавлением карты сайта.

В данной статье мы не будем детально описывать процесс работы той или иной функциональности. И Яндекс и Гугл подробно рассказали о том, как работают их службы. Интерфейсы программ просты и похожи – слева находится навигация, повсюду подсказки и ссылки на детальную справочную информацию. Поэтому, мне бы хотелось сделать обзор главных возможностей, то есть, чему стоит уделить внимание при работе с GWT и Я.В начинающим вебмастерам.

Так для чего нужны службы вебмастеров?

Как и в случае с Google Analytics, вебмастеру необходимо регулярно следить, что происходит с его детищем для того, чтобы своевременно внести коррективы. 

И именно через службы вебмастеров мы напрямую взаимодействуем с поисковиками, смотрим на то, как они «видят» наш сайт через призму своих требований. Часто бывает, что сайт не дотягивает до определенных стандартов, например, слишком долго загружаются страницы. А если мы хотим использовать SEO как источник трафика, то скорость загрузки надо будет уменьшать.

Ну и, в конце концов, это способ узнать всю подноготную вебместеринга. На основе данных мы наблюдаем за развитием ресурса, получаем информацию об индексировании сайта, отслеживаем результаты, решаем проблемы. Если вдруг ваш блог настигнет malware – обычное дело для незащищенного WordPress’а – именно службы вебмастеров первыми пришлют весточку.

Хорошо иметь доступ и нескольким сайтам через GWT и Я.В – всегда интересно сравнить данные.  

Первым делом – самолеты

Итак, что стоит сделать в первую очередь, после того, как вы верифицировались и имеете доступ к GWT и Я.В:

  1. Добавить уже созданную карту сайта.
  2. Указать географическую принадлежность сайта, если таковая имеется. Она является одним из факторов ранжирования.
  3. Указать предпочтения для доменного имени: с www или без оного. (Также убедитесь, что у вас на самом сайте страницы только с www или только без www. Если этого нет – надо будет настроить редирект).
  4. Создать и проверить robots.txt файл.
  5. Проверить скорость загрузки страниц.

Что стоит регулярно отслеживать?

Яндекс.Вебмастер:

  • «Здоровье» Sitemap файлов.
  • Страницы в поиске – это страницы вашего сайта, попавшие в поисковый индекс.
  • Внешние ссылки на страницы сайта.
  • Страницы, загруженные роботом.
  • Страницы, исключенные роботом.
  • Поисковые запросы и изменения средней позиции сайта в результатах поиска по выбранным поисковым запросам.

Google Webmaster Tools:

  • Messages – возможно, у вас новое письмо с полезной информацией.
  • Все ли в порядке с картой сайта и страницами в индексе.
  • Мониторить 404 и другие ошибки (crawl errors).
  • HTML Suggestions – рекомендации по дублированиях в тегах Titles и Meta Descriptions. Старайтесь не иметь дублей.
  • Fetch as Googlebot – позволяет увидеть как данная страница выгдядит в результатах Гугла.
  • Поисковые запросы (Search queries)  эти отчеты показывают как вас находят и какие изменения в индексе Гугла происходят по этим запросам относительно страниц сайта.
  • Site Performance – график средней скорости загрузки сайта.
  • Google +1 метрики


Продвинутый уровень 

Вы можете добавить отчеты GWT в Google Analytics. Таким образом, в Аналитике появится совершено новое меню: Search Engine Optimization со своими метриками: Queries, Landing Pages и региональность. Во всех этих отчетах можно увидеть соотношение Impressions, Clicks и CTR. Также показывается стредняя позиция по запросу. 

В чем сила? 

Сила в комбинации. Сочетая отчеты Google Analytics (см. статью на Эдиси об аналитике) и служб вебмастеров, вы получите достаточно полную картину про то, что происходит на сайте, включая поведение посетителей и поисковых роботов.

А на сегодня у нас все. В следующей статье серии по самостоятельному продвижению сайтов мы поговорим про социальные кнопки и виджеты. Stay tuned!

Очень просто. Для этого надо «собрать» все страницы сайта в один файл – sitemap.txt или sitemap.xml, и загрузить его в корневой каталог, например, edicy.com/sitemap.xml

Cоздание карты сайта – это, пожалуй, наиболее простой шаг при выведения сайта «на орбиту», так как генерация такой карты происходит, на большинстве платформ, автоматически.

Скажем, если у вас сайт сделан на Эдиси, то наша платформа сама создаст sitemap.xml и будет обновлять этот файл, как только вы добавите новую страницу или раздел. То есть не нужен никакой дополнительный плагин, как, к примеру, на ВордПрессе – все происходи почти само сабой. 

Следующим шагом у нас будет добавление созданной карты сайта в службы веб-мастеров Гугла, Яндекса и Бинга. Так что, stay tuned!

Ранее в серии «Как продвинуть сайт самостоятельно»:

Мы в Твиттере и Гугл+. Присоединяйтесь!  
На этой неделе Гугл анонсировал новый персонализированный поиск – «Search, plus Your World». Нововведения пока доступны для google.com, но разработчики обещают добраться и до наших краев. Так что самое время закруглиться на Google+. Ждем вас! 
 
После того, как мы подобрали поисковые запросы, можно переходить к оптимизации основных страниц сайта. 

Стоит ли овчинка выделки?

Сама по себе внутренняя оптимизация, особых результатов не даст. Более важные элементы продвижения, это все-таки контент (что, как и когда написано) и внешние ссылки с качественных ресурсов. В данном контексте, внутренняя оптимизация – это 10-15% процентов успеха. 

Наша стратегия 

Как правило, одна страница – это одно главное ключевое слово и несколько сопутствующих. Таким образом, каждая страница вашего сайта отвечает за свою, узконаправленную группу запросов. 

Основые элементы для использования выбранных ключевых фраз: URL, title, description, основный текст, H1. Давайте рассмотрим эти и другие элементы поближе.  

“Не тошни” или про плотность ключевых слов 

Когда-то, давным давно, лишь добавив ключевые слова с мета-тег “keywords”, оптимизаторы наблюдали прирост в позициях. Довольно быстро поисковики эту лавочку прикрыли. Тогда некоторые решили, что чем больше использовать продвигаемое слово в тексте страницы, тем более вероятно, что Google даст приоритет этой странице в своих результатах. И это работало. 

В 2012 Гугл и Яндекс предпочитают качество, уникальность и актуальность информации. То есть начинающим веб-мастерам не стоит в первую очередь использовать как можно больше ключевых слов на странице и в тегах – тем самым повышая “тошнотность” страницы (в терминах специалистов по SEO). А есть смысл сосредоточится на создании качественного контента, который, как правило, автоматически даст определенную плотность ключевых слов

Его Величество Контент 

Текст, суть каждой страницы (если конечно у вас не видео-блог) – это может быть описание товаров, услуг, интересов, статьи блога. Информация на странице должна быть относительно детальной (300+ слов) и актуальной (на устарелую информацию ссылки не ставят).  

Внутренняя перелинковка 

Гугл в своем руководство для веб-мастеров говорит о том, что нужно создать “сайт с четкой иерархией и текстовыми ссылками. На каждую страницу должен быть переход хотя бы по одной статической текстовой ссылке”. Таким образом, убедитесь, что страницы не “висят в воздухе”, а связаны друг с другом, например через главное меню, футер, и ссылки в тексте. 

Однако не следует размещать на одной странице слишком много ссылок.

Адрес (URL) страницы  

Если есть возможность, то лучше использовать главное ключевое слово в адресе. В тоже время, не следует делать URL слишком длинным. 

Оптимизируем сниппет

Есть несколько подходов к оптимизации элементов Title и Description. Некоторые предпочитают “наложить” в Title, как можно больше ключевиков. Значит, для кого-то это работает. Мы же рассмотрим наиболее “белый” вариант, при котором мы не выходим за рамки сниппета, то есть той текстовой информации, которая выводится в результатах поиска. Итак, основных элементов два: 

  • Тег Title: 60-70 знаков (включая пробелы).
  • Мета-тег Description: 155-160 знаков.
Конечно, поисковики не всегда используют именно то описание, которое у вас есть в теге Description. 

Куда еще добавляют ключевые фразы?

В заголовки и подзаголовки текста. В HTML коде это теги H1-H4. Тут можно использовать правило 50/50, где половина фразы для людей, а половина для поисковиков.  

В описание картинок, воспользуйтесь тегом "ALT", чтобы добавить к изображениям небольшие описания”. 

В мета-тег Keywords. Укажите только несколько основных фраз, которые встречаются на данной странице. 

Вывод

Несмотря на достаточно большое количество инструментов, внутренняя оптимизация не должна мешать чтению или сканированию контента страниц сайта. А переоптимизация, иногда, наказывается поисковиками. 

Эта была третья статья нашей серии на Эдиси "Как продвинуть сайт самостоятельно"В следующем выпуске у нас все про создание карты сайта. Stay tuned! 

Архив
Спрятать архив

Edicy Блог

Жизнь простейшего инструмента для создания сайтов


Recent Buzz